• Her tutumun bir şiddeti, bir gücü vardır. Bu tutumun gücü genel olarak duygusal, bilişsel (düşünceye ilişkin) ve davranışsal öğelerin toplamından oluşur. Örneğin; çevreyi koruma görüşünü Ahmet de, Mehmet de benimse­miş oldukları hâlde, Ahmet'in olumlu tutumu Mehmet'inkinden daha kuvvet­li olabilir. Bunun nedeni, Ahmet'in tutumunun öğelerinin her üçünün ya da ikisinin Mehmet'inkinden daha güçlü olmasıdır.
• Bazı tutumlar, öteki tutumları yönlendirici özellik taşırlar, örneğin; Ali Bey açık fikirlidir. Onun bu tutumu diğer pek çok tutumunu da etkileyebilir. Söz gelimi, aile bireylerine karşı daha sevecen ve hoşgörülü davranır. "Yurt­ta barış, dünyada barış." özdeyişini benimser.
• Duygusal, bilişsel ve davranışsal tutumların önemli bir özelliği de öğeleri arasındaki tutarlılıktır. Duygusal öge, bireyin bir obje hakkındaki olumlu ya da olumsuz duygularından oluşur. Bilişsel öge, bireyin obje hakkındaki bilişlerin­den oluşur. Bilişlerin kaynağı ise algılar ve bilgilerdir. Davranışsal öge ise duy­gu ve inanca uygun olarak hareket etme eğilimidir. Eğer bir tutumu oluşturan bu üç öge arasında tutarlılık varsa tutum iyice belirginleşmiş, yerleşmiştir.